播放2021回顾:营销和社区参与视频
在过去的18个月里，全球封锁的影响从根本上改变了观众与视频的联系和消费方式。所以我们Rev很高兴能赞助你Brightcove的2021 PLAY活动，该报告探讨了受众格局究竟是如何变化的，以及品牌如何突破界限来利用这一变化。
在两天的时间里，PLAY将数字营销领域(以及媒体和娱乐等领域)的领导者聚集在一起，分享他们的见解，并讨论加深参与度、改善业务成果和最大限度地利用视频内容的创新方法。我们跳进去吧!
评估(也许是重新考虑)你的视频策略
在一次关于视频营销的炉边聊天中，Hubspot的首席营销官基普·博德纳概述了一些建立成功视频战略的途径。
“我们想讲述一个清晰而引人注目的故事，但这还不够。我们希望以一种与众不同、引人注目的方式来讲述这个非凡的故事。”
博德纳认为，公司——尤其是B2B和科技公司——有很多机会加大对视频的投资。但最重要的是，组织需要停止将视频视为简单的网站工具。
“我认为，许多品牌仍将视频视为产品营销工具和品牌叙事工具，而不是教育和激励工具。这正是视频现在为合适品牌所赢得胜利的地方。”
除了将你的视频策略转向更具启发性的方向，营销人员不应该害怕与他们领域中最好的视频创作者合作。这些伙伴关系可以帮助你接触到新的受众，同时讲述你的故事的最佳版本——这是最重要的故事人们真正关心的东西。
要专注，但要保持敏捷
视频领域已经变得难以置信地碎片化，观众通过多个渠道消费内容。每一个频道——无论是YouTube、TikTok、LinkedIn还是Instagram。为了抓住受众(非常短暂的)注意力，品牌需要在他们消费的任何地方满足他们。
“你看到很多人在考虑全面的媒体投资，”Bodnar说。
虽然这很重要测试这些渠道和尝试新事物，更重要的是保持对核心用户的关注。如果你在TikTok或Instagram上没有很多观众，不要过度投资这些平台。但博德纳强调，品牌不应该让这种专注妨碍他们足够灵活地利用真正有效的想法。
“你需要从创意和故事中获得最大的价值，”Bodnar说。“为了做到这一点，团队需要保持敏捷，所以不要在编辑日历上过于死板。”
扩大你的受众，最大化他们的体验
敏捷性也是与来自哈特曼工作室这包括通过现场活动吸引观众。与许多组织一样，在疫情期间，哈特曼工作室被迫从现场或混合活动转向完全虚拟的流媒体活动。
保持灵活性和对参与者体验的关注帮助哈特曼团队在疫情期间成功举办了活动，这是他们在全球范围内扩大业务范围时将其带入新的一年的一个租户。
用户扩张的另一个关键因素是什么?可访问性。
“现在，一个重要的关键词是可访问性。随着我们的受众范围在全球范围内扩大，我们被要求提供多种语言的虚拟活动网站，”哈特曼工作室数字制作人朱莉·普莱斯说。“有人要求我们制作支持多种字幕文件的视频——目前我们有一段内容需要支持8种不同的字幕文件。”
最大化你的视频内容的观众体验不仅仅涉及一个伟大的故事，或者一个鼓舞人心的动机，或者它有多容易理解。当然，这一切都需要具备，但还有一个关键因素——魅力。
在一个名为“人的科学:如何用以人为本的视频吸引观众，人际交流专家凡妮莎·范·爱德华兹提供了一些宝贵的技巧，教你如何掌握魅力，从而制作出更好、更有吸引力的视频。
很多时候，品牌在他们的视频中选择“专业”的色调。但根据范·爱德华兹的说法，专业往往意味着不育。
她说:“语言是强大的，实际上会改变观众的化学反应。”“在一段视频中，从你嘴里说出的前20个词将为你的整个视频奠定魅力成功的基础。”
明年见!
PLAY为观众(和赞助商)提供了一个吨思考并融入他们的视频内容策略。雷夫，一个自豪的新成员Brightcove市场，可以帮助您实现这一策略，使您能够为所有视频提供99%准确的字幕和字幕翻译，从而扩大您的受众。你所要做的就是在Brightcove中标记你的视频!
