2017年在线视频营销趋势
视频内容占所有在线流量的74%，令人震惊。十多年前，这一数字仅为33%左右。如果你的公司还没有开始制作数字视频内容，你就失去了一个巨大的流量和品牌机会。根据Buffer的说法，原因43%的营销人员没有制作更多的视频内容是由于时间，资源和预算。有了这些限制，首先应该把精力集中在用户与目标用户最接近的平台上。
YouTube
许多人认为YouTube是世界上第二大搜索网络，仅次于谷歌。你是否同意这一说法取决于你对搜索引擎的定义，但抛开语义不谈，它是寻找视频内容的首选网站。事实上，超过10亿的用户，近三分之一的网民都有YouTube账号．这个视频分享平台的用户群在18-49岁之间，超过了美国任何有线电视网络，每天产生数十亿的视频观看量。这个年龄段的人平均每个月有8人在YouTube上观看视频。
移动设备的使用正在迅速增长，同比增长超过50%，YouTube上超过一半的浏览量都来自移动设备。由于移动YouTube的平均会话时长为40分钟，所以在开发视频内容时必须牢记以下几点。首先，20%开始视频的人会在10秒后离开。确保你的介绍内容具有吸引力。其次，由于许多人会在公共场所用手机观看你的内容，你应该这么做添加封闭字幕所以你的视频可以享受，即使在静音。这也有助于确保你的内容对耳聋或听力困难的观众以及其他有听力障碍的观众来说都是可访问的听觉的挑战．
考虑到YouTube的巨大影响力，它广泛的受众，以及搜索引擎优化的好处它提供了，企业可以毫不费力地把他们的内容上传到网站上。尽管有这些数字，但目前只有9%的小企业使用YouTube作为内容战略。然而，越来越多的营销人员开始意识到这个平台的重要性48%的公司计划将YouTube纳入内容战略在第二年。
脸谱网
约为5亿人在Facebook上观看视频每天，观众的机会都是巨大的。那么，什么类型的内容最能与这些用户产生共鸣呢?一项研究Karen Nelson-Field博士的研究发现，兴奋和欢乐等积极情绪比震惊、恐惧或愤怒等消极主题的视频内容吸引的分享量高出40%。
视频长度也要考虑在内。的Facebook上的视频平均长度超过3分钟，但观看时间只有10秒左右．你的视频需要从介绍开始就吸引人，以保持观众的兴趣。让人们沉浸在Facebook的一部分包括让你的视频有趣，即使关掉声音，因为超过85%的视频是静音观看的。Facebook发现给视频添加字幕增加12%的手表时间。
Instagram虽然主要是一个照片分享应用，但对视频内容也很有帮助。事实上，当该平台在2013年推出视频时，在最初的24小时内，有500万视频被上传．品牌在Instagram上分享视频内容取得了成功，在Instagram分享最多的1000个视频中占了40%。随着更多品牌加入该平台，这一数字可能还会上升。近50%的品牌在使用Instagram但这一数字预计将在2017年跃升至70%以上。如果情况果真如此，Instagram在使用该平台的品牌中所占的比例将超过Twitter。
拥有超过一半的Instagram用户跟随品牌，这是一个很好的商业平台。如果你的用户偏年轻和女性，情况就更糟了。近90%的Instagram用户年龄在35岁以下68%是女性。它也是高度全球化的，超过80%的用户居住在美国以外。
当上传视频到Instagram时，内容应该是关于体验而不仅仅是你的产品。GoPro就是一个很好的例子，它展示了相机捕捉到的动作，而不是聚焦于相机本身。就像Facebook一样，情感内容也很管用。一个小提示，当你上传视频时，一定要使用话题标签。一个Simply Measured的Instagram研究结果显示，平均而言，带有至少一个话题标签的帖子的参与度要高出12.6%。
Snapchat
Snapchat有超过1亿日活跃用户每天观看超过100亿的视频。超过一半的Snapchat用户会打开一个视频故事，一旦打开，超过80%的人会看完．随着Snapchat使用量的飙升，一些品牌开始利用它作为营销渠道，吸引30岁以下的年轻人。预计到2020年，这些人每年的消费将达到1.4万亿美元。Snapchat是12至24岁人群中使用最多的社交媒体平台采用72%．相比之下，Facebook的这一比例为68%，Instagram为66%。
在品牌在Snapchat上分享的内容中，61%是视频。由于该应用程序的大多数用户都是年轻人，所以来自品牌的内容应该看起来是真实的。例如，在Snapchat上上传正式的视频内容在这个平台上的价值就没有在Facebook上那么高。分享视频时，最好把它们放在垂直的格式，而不是像Snapchat说的那样水平垂直视频的观看频率是普通视频的9倍．
《商业内幕》分享了一个有趣的图有45%的学生说他们会打开他们不知道的品牌的照片，而73%的学生说他们会打开他们知道的品牌的照片。在那些愿意打开某品牌快照的人中，67%的人表示他们最想要的是某种折扣或促销，而58%的人表示，如果他们收到优惠券，他们最有可能购买一种产品或服务。记住这些数字，在你的视频中提供一些优惠或折扣可能会带来更好的结果。
了解每个社交媒体平台的覆盖范围和人口统计，以及视频是如何在这些平台上消费的，是建立或更新视频内容策略的关键。大多数企业不会在每个平台上都找到价值，所以了解你的用户并找到他们是很重要的，这样你才能更好地专注于自己的努力。
